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星数据 | 赵丽颖:用作品说话最有力

/2019-01-31 19:34

  导语:2015年暑期,一部《花千骨》火遍全国,把正处上升期的赵丽颖带上了演艺事业新高度,一跃成为当下最为炙手可热的花旦之一。这位新晋一线花旦通过不断挑战一部又一部作品,为自己创造了一系列令人惊讶的数据记录。2016年,赵丽颖还将主演古装大IP剧《诛仙》,同时借助电影《新永不消逝的电波》挑战新领域,新的一年,更好的赵丽颖正整装待发。

  15年成绩单:3部作品创造200亿点击

  从2011年《新还珠格格》的“晴儿”开始,赵丽颖每年都有令人印象深刻的角色出现:2013年“陆贞”、2014年“薛杉杉”,2015年则是收视和话题爆棚“小骨”。随着优异作品不断累积,赵丽颖的整体数据表现也一路走高,2015年,赵丽颖参演的三部电视剧累计点击超过200亿次,相比2013年35亿作品累计点击,两年时间内增长高达5.3倍,数据见证了赵丽颖不断提升的市场影响力。

  

  其实除了大众熟知的《花千骨》之外,15年赵丽颖另外两部剧的电视收视和网络点击同样优秀,《加油吧实习生》和《蜀山战纪》双双取得了电视收视过1、网络播放量突破15亿的佳绩。

  

  对很多演员来说,主演一部高收视高点击的作品已经很难得,但想要持续表现实属不易。赵丽颖从2013年开始每年都有2-3部作品播出,且都获得了优异表现:8部电视剧中有6部平均收视过1,7部网络点击量超过10亿次。赵丽颖主演作品的高成功率让人感到惊讶。

  

  备注:《蜀山战纪》15年网络首播,因此计入15年作品。

  通过数据可以看到,赵丽颖主演作品主要集中在湖南卫视、江苏卫视两家一线卫视。这两大高收视电视频道可以覆盖到全国南北各地电视观众,而赵丽颖本人也随着热播电视剧极大地提升了国民知名度。

  

  在年轻观众为主体的视频网站中,15年赵丽颖主演的电视剧也基本都有覆盖。其中爱奇艺(7部/141亿)、腾讯视频(6部/63亿)、优酷(6部/54亿)播出剧的数量最多,赵丽颖主演电视剧为视频网站贡献巨大点击量的同时,也俘获了年轻人的心。

  

  纵观赵丽颖过去的作品,主要集中在都市剧和古装剧两大题材,其中古装剧在收视率和网络点击占比都更高,分别达到62%和73%;都市剧的收视比例为38%,播放量比例为27%。(备注:份额根据该题材电视剧的收视率/播放量占赵丽颖主演电视剧相应总数据之比例)

  

  除了电视剧外,赵丽颖还参与湖南卫视明星真人秀《偶像来了》。《偶像来了》播出后收视一路走高,赵丽颖在节目中不仅体现出呆萌的一面,时不时的神补刀也让观众感受到了赵丽颖的直率性格,了解到赵丽颖生活中更加真实的一面。通过《偶像来了》对赵丽颖从路人转粉的观众不在少数,自身人气得到进一步提升。

  

  15年网络人气:全年微博新增粉丝1576万

  通过Vlinkage的艺人新媒体指数显示,进入7月开始赵丽颖的艺人指数开始大幅走高,并持续到年底。《花千骨》、《加油吧实习生》、《蜀山战纪》三部电视剧的播出对赵丽颖的高人气起到很大帮助。下半年,赵丽颖的艺人指数基本维持在9分上下,全年共有136天指数破9,在所有电视剧演员中排名第一位。

  

  社交媒体方面,赵丽颖的新浪微博粉丝数突破了3000万,其中15年全年赵丽颖微博粉丝增加了1576万,也就是说有50%的微博粉丝是15年新增关注的。赵丽颖的贴吧粉丝同样增加不少,全年新增21.7万粉丝,而总贴吧粉丝数达到80.1万。从赵丽颖两大社交媒体全年新增粉丝趋势图可以发现,暑期8月-9月是赵丽颖涨粉高峰期。

  

  

  分析赵丽颖的粉丝年龄结构发现,19-24岁的女性粉丝所占据的比例最大。其中性别分布来看,女性粉丝占比75%,男性粉丝占比25%;年龄分布来看,19-24岁年龄段比例最高为34.7%。

  

  粉丝眼中的赵丽颖是什么形象呢?根据对粉丝的调查显示,努力、可爱、演技好是粉丝提及率最高的三个关键词。在粉丝心中赵丽颖是一个低调、真实的艺人,她非常努力地在每一部作品中钻研演技,向大家展现出一个有些甜美、有些萌萌的可爱形象。

  

  15年品牌代言:大牌代言接踵而至,ivvi手机打造“小骨pro”

  凭借优异表现,赵丽颖2015年斩获不少品牌代言,涵盖了国际快销品、游戏、电子产品、饮品等多类品牌,包括水之密语、资生堂泊美护肤品、《花千骨》同名电视剧页游/手游、龙门虎将端游、酷派ivvi时尚手机、梵不凡帆布鞋、君乐宝-君畅乳酸菌等等。

  

  有趣的是,ivvi手机为赵丽颖打造了一款专属手机“ivvi小骨pro”。15年开始,由于粉丝文化的迅速崛起,众多品牌也加强了和明星粉丝互动的结合,把品牌、明星、粉丝三者做了更好关联。其中赵丽颖和ivvi手机的合作便属于这种类型。为了最好地和明星契合,ivvi根据赵丽颖的特点,专门为其打造了“小骨pro手机”,并针对这项合作进行了微博话题推广。

  

  从实际情况来看,这次营销活动获得了不错的表现。11月8号,#赵丽颖代言ivvi#话题上线,11月20号#ivvi小骨Pro#话题直播ivvi小骨手机pro发布会,配合推送广告TVC。微博话题的推送直接带动了ivvi品牌热度,从百度指数我们可以发现,从11月中旬至下旬,关键词“ivvi”持续了高热度,其中热度最高期间甚至达到了74,171,这个数据相比ivvi在活动前日常的1500左右增长了近70倍。

  

  另外从ivvi的相关搜索来看,“ivvi小骨pro”、“小骨”、“ivvi小骨手机”等成为高度相关且快速增长的关键词。无论从热度还是相关性来看,ivvi和赵丽颖这次的娱乐营销无疑十分成功,赵丽颖及其粉丝为ivvi手机大幅提升品牌影响力,起到了至关重要的作用。

  

  挑战2016:电视剧、电影作品全面开花

  从古装宫廷剧到古装仙侠剧,从都市家庭剧到都市偶像剧,赵丽颖基本把各类主流电视剧作品演了个遍,在国内电视剧范围内几乎完成了大满贯。2016年赵丽颖开始尝试更多不同类型角色,除了将出演高人气古装IP剧《诛仙》之外,第一部民国抗战剧《胭脂》也有望与观众见面。

  

  

  2016年,赵丽颖也开始尝试更多涉足大银幕。

  今年1月初赵丽颖和黄渤、孙红雷、黄磊等影视大咖共同主演的电影《极限挑战》已经上映,这是赵丽颖第一次尝试出演喜剧片,在片中她展现出了喜剧天赋的一面。

  

  2016年赵丽颖还将和“天王郭富城”搭档出演电影《新永不消逝的电波》。这部经典翻拍的电影作品由香港知名导演钟少雄指导,郭富城与赵丽颖将在片中演绎一对革命夫妻,一向热衷于专研演技的赵丽颖将有很好的机会在业内业外展现自身的优势。此外赵丽颖和张翰主演的《女汉子真爱公式》预计也将于2016年上映。

  

  《极限挑战》、《新永不消逝的电波》以及《女汉子真爱公式》,随着赵丽颖的大荧幕作品接连上映,自身的影响力也将获得进一步提升。

  在观众的心目中,赵丽颖给人留下的是一个努力、可爱的荧幕形象;在颖火虫面前,赵丽颖则以“脑公”自居;而在小V的数据分析中,赵丽颖则是通过一部又一部作品完成了自我挑战,相信在2016年赵丽颖还将继续突破自我,在奉献优秀作品的同时,展现更好的自己。

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